2021年12月15日，中國農網(wǎng)發(fā)布了《2021（第五屆）中國農業(yè)企業(yè)500強榜單》，云南農墾集團位列第46位；

2021年8月，集團以90以上高分獲評農業(yè)農村部首批具有國際競爭力的“農墾現代農業(yè)企業(yè)集團”；

2021年9月，省農業(yè)農村廳公布云南省“綠色食品牌”品牌目錄，集團“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“龍珠”白糖、“沁果昭紅”蘋(píng)果、“云菜花”食用油等8個(gè)品牌榮登榜單。其中，“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡多次榮獲云南省和昆明市“十大名品”稱(chēng)號……

近年來(lái)，一系列榮譽(yù)相繼被集團攬入囊中，充分展示了“云南農墾”的綜合實(shí)力和品牌影響力。

從曾經(jīng)的“一膠獨大”到現在的“百花齊放”，集團不斷凸顯強大品牌力量背后的營(yíng)銷(xiāo)密碼是什么？

從“聚膠興農、報國惠民”到“綠色興農、報國惠民”，企業(yè)使命變化背后，實(shí)則體現了集團品牌營(yíng)銷(xiāo)從大宗產(chǎn)品的組織思維到市場(chǎng)化產(chǎn)品的消費者導向，以用戶(hù)為中心，高效地進(jìn)行品牌心智建設，不斷擦亮“云南農墾”這塊金字招牌的勇毅探索。

源于屯墾戍邊和建設我國天然橡膠生產(chǎn)基地的云南農墾，在70年的光榮歲月中肩負使命、砥礪前行。集團作為省屬?lài)笠环矫婕缲搰匈Y產(chǎn)保值增值重任和相應的社會(huì )責任，另一方面作為一艘市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的航船，駛入了市場(chǎng)經(jīng)濟的茫茫大海。

面對下屬企業(yè)產(chǎn)業(yè)面寬、分布點(diǎn)廣，一、二、三產(chǎn)業(yè)均有涉足，但普遍存在小、散、弱的狀況，新組建的集團班子經(jīng)過(guò)充分調研，結合全省產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向，按照“集團化、專(zhuān)業(yè)化”的整合思路，一企一策，一產(chǎn)業(yè)一方案，對下屬企業(yè)按產(chǎn)業(yè)板塊和功能定位進(jìn)行資源整合，在集團層面搭建投融資平臺和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺，對天然橡膠營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行整合，組建云南農墾貿易公司，對集團天然橡膠進(jìn)行統一營(yíng)銷(xiāo)，統一定價(jià)，以云南農墾的品牌價(jià)值和規模效應進(jìn)一步做強大宗商品營(yíng)銷(xiāo)的盤(pán)子。

“艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓”的農墾精神，已深深植入農墾人的基因中，流淌在農墾人的血液里，成為云南農墾鮮明的品牌背書(shū)。近年來(lái)，為了適應市場(chǎng)競爭，集團積極謀篇布局、先行先試，努力改變一膠獨大的現狀。

中國特色社會(huì )主義建設進(jìn)入新時(shí)代，國家鄉村振興戰略實(shí)施和云南省打造世界一流“綠色食品牌”的決策部署，為集團提供了新的發(fā)展機遇。集團主動(dòng)扛起云南“綠色食品牌”領(lǐng)軍企業(yè)的示范引領(lǐng)職責，制定出臺了打造“綠色食品牌”三年行動(dòng)方案，精準繪制綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖；成立“綠色食品牌”工作領(lǐng)導小組并定期召開(kāi)會(huì )議，持續總結階段性經(jīng)驗，不斷研究破題的辦法。

2018年8月14日，集團戰略規劃2.0發(fā)布，明確了集團發(fā)展“綠色食品、農林資源、農業(yè)服務(wù)”三大支柱產(chǎn)業(yè)，以及“成為云南高原特色現代農業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”的戰略定位。

秉承“綠色企業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品”發(fā)展理念，將企業(yè)使命“聚膠興農、報國惠民”調整為“綠色興農、報國惠民”，將“綠色食品”確立為集團重點(diǎn)發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)之首，堅定綠色發(fā)展的信心，堅決打響“綠色農墾”的特色品牌。

云南獨特的氣候、生態(tài)、區位等優(yōu)勢，使得云南農產(chǎn)品具備了優(yōu)良的品質(zhì)，但長(cháng)期以來(lái)有品類(lèi)無(wú)品牌，成為制約我省農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。同樣地，植根于這塊富饒土地的云南農墾擁有許多珍貴寶藏：“天使”土豆片是云南第一家馬鈴薯深加工企業(yè)，云南農墾茶葉產(chǎn)業(yè)始創(chuàng )于1964年，云南咖啡廠(chǎng)成立于1992年……但一段時(shí)間以來(lái)，由于沒(méi)有找準營(yíng)銷(xiāo)方向和推廣策略，使得這些具有深厚歷史底蘊的寶藏“養在深閨人未識”，一度“守著(zhù)金山過(guò)窮日子”。

“酒香也怕巷子深”，如何在國企的體制性和市場(chǎng)的靈活性之間做到準確把控？如何使這些寶藏散發(fā)光亮，產(chǎn)生強大的品牌力量，在全國乃至世界大放異彩？集團領(lǐng)導把脈找“病因”、問(wèn)診開(kāi)“良方”。

品牌建設要對標國際一流，要把品牌建設的思想統一到黨中央和省委省政府的戰略部署上來(lái)，品牌建設要有內涵，接地氣，賦予品牌建設歷史感和現代感；

開(kāi)發(fā)適宜電商銷(xiāo)售的“電商特供”生產(chǎn)線(xiàn)，推廣小包裝，適應消費者年輕化、小家庭和配送便捷的需要，培養打造超級單品，形成可復制的銷(xiāo)售模式，讓更多產(chǎn)品上線(xiàn)銷(xiāo)售。

創(chuàng )新電商模式，豐富銷(xiāo)售渠道，加強與大型電商平臺及直播團隊、直播平臺的交流合作，圍繞“產(chǎn)業(yè)+直播”“網(wǎng)紅直播”方式，聚合云南綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品進(jìn)入電商市場(chǎng)。

整合集團所屬綠色食品企業(yè)的自建電商平臺，建設集團公域流量平臺品牌旗艦店，研究開(kāi)發(fā)終端場(chǎng)景應用，植入營(yíng)銷(xiāo)功能……

品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商平臺的結合，就像人的左右手。集團充分發(fā)揮這兩只手的作用，一方面高舉高打進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，一方面落地建設電商平臺“云墾優(yōu)選”，重塑體系構建電商生態(tài)，實(shí)現綠色食品空間信息資源的共享，為集團“數字云墾”建設奠定堅實(shí)的基礎。

12月7日，由電商公司主辦的以“綠色食品、優(yōu)選云墾”為主題的勞動(dòng)競賽決賽在集團綠色食品數字體驗中心舉辦。來(lái)自電商公司和集團綠色食品板塊企業(yè)的10名選手同臺競技，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式開(kāi)展直播活動(dòng)，全力推介集團綠色食品。電商平臺通過(guò)持續策劃類(lèi)似豐富多元的原生內容，為集團進(jìn)行品牌心智建設提供了豐富和真實(shí)的載體。

在競爭激烈和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，如何讓品牌和產(chǎn)品占有一席之地，需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做足文章。傳統品牌營(yíng)銷(xiāo)是“自說(shuō)自話(huà)”，現在品牌營(yíng)銷(xiāo)是“互動(dòng)觸達”。傳統品牌依靠電視、廣播、報紙、雜志等這類(lèi)傳統媒體，這種散點(diǎn)式的廣告很難精準找到消費群體，也不能有效追蹤消費者的反饋；現在用的更多是公域流量+私域流量，通過(guò)算法精準觸達匹配客群，快速形成轉化。新品牌與傳統品牌在打造品牌路徑、創(chuàng )新方式和傳播方式上的不同，決定了只有策略方向正確、落地執行到位，品牌營(yíng)銷(xiāo)才能達到預期的效果。

2020年12月18日，“云糧”品牌暨“云糧·洱海留香”牌高原生態(tài)軟香米新品發(fā)布會(huì )在海埂會(huì )堂隆重舉行，與發(fā)布會(huì )同步進(jìn)行的還有昆明市區繁華地段戶(hù)外LED大屏滾動(dòng)播放、在昆主流媒體集中造勢、集團自媒體熱身引流。多種營(yíng)銷(xiāo)手段的聯(lián)合運用，使得“云糧”品牌一經(jīng)推出便迅速攻城略地，搶占了相應的市場(chǎng)份額，以良好的品牌形象和優(yōu)異的品質(zhì)贏(yíng)得了廣大消費者的一致稱(chēng)贊。

2020年，突如其來(lái)的疫情困境，讓咖啡公司“窮則思變”，攜手直播帶貨網(wǎng)紅，達到了2秒售出1.3噸咖啡的驚人銷(xiāo)量，同時(shí)也進(jìn)一步打響了“云啡”品牌的知名度。

“春江水暖鴨先知”，集團在品牌營(yíng)銷(xiāo)的多次“試水”成功后，逐漸熟悉了市場(chǎng)這“一池春水”的溫度，運用傳統媒體、自媒體、電商平臺等多種載體整合營(yíng)銷(xiāo)的操作日趨成熟。

幾年來(lái)，集團在參與推進(jìn)“云品入滬”“云品入京”“云品出滇”進(jìn)程中邁出了堅實(shí)步伐。通過(guò)積極參與農交會(huì )、南博會(huì )、進(jìn)博會(huì )、西洽會(huì )、森博會(huì )等國內國際知名展會(huì )，提升了云南農墾品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)保障能力以及卓越的客戶(hù)體驗，集團成為許多重要會(huì )議、論壇的指定產(chǎn)品供應商。嘉賓們在現場(chǎng)品鑒八角亭普洱茶、云啡咖啡，品嘗云墾紅紅糖、天使土豆片、何其樂(lè )翡翠豆、云墾堅果等綠色食品，贊美聲絡(luò )繹不絕。于是，“沁果昭紅”蘋(píng)果走進(jìn)了人民大會(huì )堂；外賓發(fā)出了“云南農墾集團的紅糖和咖啡真是絕配！”的贊嘆……一系列經(jīng)典案例，展現了集團高端營(yíng)銷(xiāo)的大手筆。

展望未來(lái)，集團瞄準中國最優(yōu)、世界一流目標，大力實(shí)施“一二三行動(dòng)”，以農業(yè)企業(yè)“國家隊”的高度和標準，做強“一業(yè)”，做優(yōu)“兩端”，做深“三化”，奮力做好做實(shí)“綠色食品牌”這篇大文章。

省第十一次黨代會(huì )提出“聚力打造‘三張牌’，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級傳統產(chǎn)業(yè)，培育壯大市場(chǎng)主體”等要求，為集團和各企業(yè)指明了發(fā)展方向、提振了發(fā)展信心，集團將堅持走質(zhì)量興農、綠色興農、品牌強農之路，為廣大消費者全力提供從田間到餐桌的“放心、貼心、養心”“三心”綠色食品，全力建設成為云南高原特色現代農業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，云南農業(yè)“走出去”的排頭兵，打造成為國內領(lǐng)先、國際一流的千億級農業(yè)航母，為國家鄉村振興戰略貢獻農墾力量。（王必仕）